/image%2F1176684%2F20170817%2Fob_9d16fa_newproject-2-original.jpg)
DESCRIPCIÓN Y FUNDAMENTACION
El curso está diseñado para brindar al participante los conocimientos fundamentales que le permita entender la dinámica de las estrategias que aplican las empresas y el manejo inteligente de las variables del marketing mix en el contexto internacional.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL CURSO
Al finalizar el curso, el alumno será capaz de:
Identificar la necesidad de un (os) segmento(s) en un determinado mercado, lo traduce en un producto o servicio, propone la postura competitiva del producto y de la marca y diseña toda una estrategia de internacionalización.
Realizar el seguimiento permanentemente las tendencias del consumidor internacional, del mercado y los productos.
Identificar oportunidades de negocios en el mercado internacional y los compatibiliza con los recursos de la empresa.
Identificar el tipo de negocio más adecuado para sus fines personales y empresariales y diseña proyectos basados en los recursos agropecuarios, hidrobiológicos, mineros de la región de La Libertad y propone la formación de asociaciones productivas, comerciales, industriales o Clusters, involucrando a la población norteña e incrementando la PEA y el PBI regional.
CONTENIDOS CONCEPTUALES
La necesidad del marketing internacional.
El entorno cultural.
El entorno económico
El entorno financiero.
El entorno político y jurídico.
Construcción de la base del conocimiento.
Adaptación del producto.
Administración de productos y marcas
Estrategias para la fijación de precios de exportación.
Estrategias globales de fijación de precios
Comunicaciones internacionales
Estrategia de promoción global
Canales y estrategias de distribución
Planeación estratégica global
Expansión del mercado global
Marketing de servicios
Organización, ejecución y control del marketing
CONTENIDOS PROCEDIMENTALES.
Identifican los modos de realizar negocios internacionales.
Analizan las variables relevantes de los ambientes culturales, políticos, legales, económicos.
Estudian las formas de adaptar productos al mercado de destino.
Proponen las estrategias más adecuadas para la asignación de precios.
PROGRAMACIÓN TEMATICA
| Temas a tratar |
| La necesidad del marketing internacional. El entorno cultural. El entorno económico Bibliografía. Czinkotta. Cap. 3 y 4. Pg. 57 - 132 Bibliografía. Keegan. Cap. 3 y 4. Pg. 62 – 131 |
| El entorno financiero. El entorno político y jurídico. Bibliografía. Czinkotta Cap. 5 y 6. Pg. 133 - 189 Bibliografía. Keegan.Cap. 5 y 6. Pg. 132 – 179 |
| Construcción de la base del conocimiento. Bibliografía. Czinkotta Cap. 7 pg. 190 - 222 Bibliografía. Keegan.Cap 7 Pg. 180 – 209 |
| Adaptación del producto. Administración de productos y marcas Bibliografía. Czinkotta Cap. 10 y Cap. 16. Pg. 261 – 288; 432 – 459. Bibliografía. Keegan.Cap. 13 Pg. 330 – 359 |
| Estrategias para la fijación de precios de exportación. Bibliografía. Czinkotta. Cap. 11. Pg. 289 – 314 |
| Estrategias globales de fijación de precios. Bibliografía. Czinkotta Cap. 18. Pg. 486 - 505 Bibliografía. Keegan.Cap. 14. Pg. 360 – 379 |
| Comunicaciones internacionales Bibliografía. Czinkotta. Cap. 12. Pg. 315- 345 Bibliografía. Keegan. Cap. 16. Pg. 406 – 429 |
| Estrategia de promoción global Bibliografía. Czinkotta Cap. 20 Pg. 538 – 571 |
| Examen Parcial |
| Canales y estrategias de distribución Bibliografía. Czinkotta Cap. 13. Pg. 346 - 387 Bibliografía. Keegan.Cap. 15. Pg. 388 – 405 |
| Logística y administración del canal de abastecimiento Bibliografía. Czinkotta. Cap. 19. Pg. 506 – 537 |
| Planeación estratégica global Bibliografía. Czinkotta. Cap. 14. pg. 388 – 410 |
| Expansión del mercado global Bibliografía. Czinkotta Cap. 15. Pg. 411 – 431 |
| Marketing de servicios. Bibliografía. Czinkotta Cap. 17. Pg. 460 – 485 |
| Organización, ejecución y control del marketing Bibliografía. Czinkotta Cap. 21. Pg. 572. |
Giovanni Huanqui Canto
/image%2F1176684%2F20220312%2Fob_9a03ef_como-elaborar-el-diagnitoco-de-proceso.png)
/image%2F1176684%2F20220311%2Fob_a8beca_como-sustentar-una-investigacion-inf.png)
/image%2F1176684%2F20220308%2Fob_a77c32_asesoria-academica.png)
/image%2F1176684%2F20220308%2Fob_4170dc_conclusiones.png)
/image%2F1176684%2F20220312%2Fob_9a03ef_como-elaborar-el-diagnitoco-de-proceso.png)
/image%2F1176684%2F20220311%2Fob_a8beca_como-sustentar-una-investigacion-inf.png)
/image%2F1176684%2F20220308%2Fob_a77c32_asesoria-academica.png)
/image%2F1176684%2F20220308%2Fob_4170dc_conclusiones.png)